Barınızın dijital varlığı muhtemelen iyileştirilmeye devam edebilir. Uzmanlar nasıl olduğunu söylüyor.

Resim:

Getty Images / Mohd Khairil Majid / EyeEm / Andrew Cebulka

Sadece birkaç yıl önce, bir web sitesine sahip olmak için bir bara neredeyse hiç ihtiyaç yoktu. Barlar, gizlice, gizlice veya ağızdan ağza iletişim yoluyla gelişebilir, ön taraftaki iyi aydınlatılmış bir tabela veya gürültülü bir odanın sürüklenen uğultusu aracılığıyla müşterileri çağırabilir.

Ancak pandemi devam ederken barlar akış halindeyken, hayatta kalmak için dijital bir varlık gerekli hale geldi. Yemek yiyenlerin yüzde yetmiş yedisi, yemek yemeden veya sipariş vermeden önce bir restoranın web sitesini ziyaret ediyor. Web sitesi oluşturucu CEO'su Krystle Mobayeni, gördüklerini kontrol etmenin önemli olduğunu söylüyor BentoBox . Ancak bir web sitesi gerekli olsa da, Ölüm & Co sahibi David Kaplan diyor , Bir web sitesi oluşturmak, özellikle sektörümüzde göz korkutucu ve maliyetli bir önlem olabilir.

Peki nereden başlıyorsunuz? Bar sahiplerinden, marka uzmanlarından ve web sitesi tasarımcılarından en uygun web varlığını oluşturmaya yönelik tavsiyeler topladık.

1. Temel Bilgilerle Başlayın

Kaplan, bir web sitesi oluşturucu ile başlamanızı önerir. Spesifik olarak sektörümüzde, bir web sitesi oluşturmak için her zaman gereksiz bir engel olduğu hissedildiğini söylüyor. Yabancı veya karmaşık görünüyor. BentoBox (Kaplan'ın favorisi) gibi bir platform, kare boşluk veya Wix ayak işlerini sizin için yapar, bir fiyata.

Bir barındırma platformunuz olduğunda, temelleri belirleyin. Tasarım ve marka stüdyosunun kurucusu Stephen White, barların web sitelerinden barmenlik becerilerini, güzel iç mekanları veya harika bir kokteyl listesini göstermekten daha fazla fayda sağlayabileceğini söylüyor. Smith Salonu . Bir web sitesi, insanların acil sorularını yanıtlamak için haftanın yedi günü, günün 24 saati kullanılabilen harika bir dijital açılış sayfasıdır: Nerede bulunuyorsunuz? Saatleriniz nedir? Menüde ne var? Ve uzayın havası nedir? diyor.

Mobayeni, tüm bu bilgilerin net bir şekilde ortaya konması gerektiğini, web sitesinin derinliklerine gömülmemesi gerektiğini söylüyor. Restoran adresi, iletişim bilgileri, online sipariş ve rezervasyon bilgilerinin ana sayfada veya bir tık uzağınızda olması gerektiğini söylüyor.

Bu günlerde, ek önemli bilgiler sağlamak için de bir yer. Web siteniz şeffaflık sağlamanın bir yoludur. Pandemiye nasıl tepki veriyorsunuz? Şimdiki zamanlarda nasıl geziniyorsunuz? Kaplan diyor.

Bir web sitesi aynı zamanda müşterilerinize gerçek zamanlı güncellemeler sağlamak için bir platformdur. Kaplan bunu Death & Co'nun ana sayfasındaki bir açılır pencere aracılığıyla yapar. Bizimki her zaman barda veya terasta yemek yemenin durumuyla ve ayrıca para toplama çabalarımızla güncelleniyor, diyor. Bu çok önemli mesajı çok ezici olmadan iletmenin bir yolu. Mobayeni şunları kabul eder: Web sitesindeki bilgilerin, özellikle güvenlik önlemleri, indirimli saatler, güncel menüler, fiyatlar, ayarlanmış saatler, güvenlik yönergeleri, etkinlik bilgileri (geri geldikçe) ile doğru ve güncel olması önemlidir ve iletişim bilgileri.

2. Benzersiz Yapın

Açılış saatleri, güvenlik protokolleri, konum ve örnek menüler gibi gerçekleri sağlamak çok önemli olsa da, bir web sitesi aynı zamanda barın kişiliği hakkında bir fikir vermelidir. Bir web sitesine, bir bar oluşturmaya nasıl yaklaşırsak, aynı şekilde yaklaşıyoruz, diyor Kaplan. Görünüm ve his için bir ruh hali tahtası geliştiriyoruz; referans noktalarımız var. Sektörümüze endemik veya endemik olup olmadığına bakılmaksızın, beğendiği veya beğendiği web sitelerinin stoklarını alıyor, diyor.

Şirketin baş barmeni Valentino Longo, web sitemi oluştururken öğrendiğim en büyük derslerden birinin, barınızdan ve markanızdan ne elde etmek istediğinizi ve bunu bir web sitesi aracılığıyla nasıl iletmek istediğinizi yazmak için zaman harcamak olduğunu söylüyor. Surf Club'da Dört Mevsim Surfside, Florida'da ve sanal Shoshin Sanat Kulübü . sonlandırırken Şoşin konsepti , videonun web deneyimimizin ayrılmaz bir parçası olacağını biliyordum ve tüm videolarımızı güzel bir şekilde sergileyecek bir web platformu ve tasarımı bulmam gerekiyordu.

White, yalnızca barınızın neye benzediğini ve nasıl içki yaptığınızı değil, aynı zamanda bara neden sahip olduğunuzu da gösteren bir içerik yapmak istiyorsunuz, diyor. Yapabileceğiniz en iyi şey, bu benzersiz özellikleri belirlemek ve sitenizde bu tür bilgileri vurgulamanın ilginç yollarını bulmaktır. Kendine biraz sevgi göster! Sadece bir hatırlatma: İnsanlar yaptığınız şeyi satın almaz; neden yaptığını satın alıyorlar.

3. Markanızı Düşünün

Uyumlu bir web sitesi oluşturmanın en hızlı yollarından biri, birleşik marka bilinci oluşturmaktır. Kaplan, tutarlı bir yazı tipi ve logo önerir. Mobayeni aynı fikirde: Her şey marka tutarlılığıyla ilgili; fiziksel menüleri çevrimiçi menülere çevirmek, tutarlı yazı tipleri ve net bir ses tonu sağlamak. Çevrimiçi bir deneyim, barın deneyimini ve havasını temsil eden benzersiz bir tasarım ve marka ile gerçekten hayat buluyor.

Bunların hepsi kulağa pahalı gelebilir, ancak Longo bunun temettü olarak ödenecek bir maliyet olduğunu söylüyor. Parayı marka deneyimine sahip iyi bir web geliştiricisine harcayın, diyor. Biz barmenlerin her şeyi kendimiz yapmayı sevdiğini biliyorum ve para biriktirmek her zamankinden daha önemli. Squarespace ve BentoBox gibi siteler sayesinde web siteleri oluşturmak her zamankinden daha kolay olsa da, sağlam bir web tasarımcısına yatırım yapmak önemlidir. Bu kişinin, vizyonunuzu hayata geçirmenize yardımcı olabilmeleri için ekibinizin bir uzantısı olan gerçek bir ortak olmasını istiyorsunuz. BentoBox, Squarespace, Wix ve Wordpress gibi platformlar da önceden hazırlanmış tasarımları daha uygun fiyatlara sunuyor.

Web sitenizin temellerini öğrendikten sonra uzmanlar şeytanın ayrıntılarda gizli olduğunu söylüyor. Mobayeni'nin en büyük hayırlarından biri, PDF formatında bir menü yüklemek. Özellikle mobil cihazlarda PDF menülerinin yüklenmesi yavaş ve güncellenmesi zor, diyor. Ayrıca, kötü SEO sonuçlarına yol açarlar. Metin tabanlı menülerin yüklenmesi daha hızlıdır ve mobil cihazlarda okunması daha kolaydır ve çubuğun bunları bir tasarımcı olmadan kolayca güncellemesine olanak tanır.

Menünüzün bir kopyasını yükleyebilseniz de, White bunu ilerletmenizi ve barınızı benzersiz kılan şeyin altını çizmenizi önerir. Menünüzü özel kılan veya sizi diğer barlardan ayıran nedir? diyor. Kullandığınız malzemeler mi? Menüde 118 kokteyl var mı? Zagınızı bulun ve diğer tüm çubukların zig yapmasına izin verin.

Bu, onunla aşırıya kaçmayın dedi. Kaplan, en iyi web sitelerinin nispeten basit olduğunu söylüyor.

4. Görüntü Ekle

White, bir web sitesi oluşturmanın en önemli kısımlarından birinin görsel hikaye anlatımı olduğunu söylüyor. İnsanlara tasarım, estetik ve marka deneyimi hakkında bir fikir vermenin tam zamanı, özellikle de markanızın benzersizliğini öne çıkaracak şekilde görsel hikayeler anlatabiliyorsanız, diyor. Barların sadece anlatacak kendi hikayeleri yoktur. Çoğu zaman, patronlar tarafından oluşturulan hikayelerin önde gelen katalizörleridir. İkisini de söyle!

Kaplan, mükemmel görüntülerin küratörlüğünü yapmanın, barınızın hikayesini bir ekran aracılığıyla anlatmasına yardımcı olacağının altını çiziyor. Sektörümüzde gerçekten önemli olan, sahip olduğunuz fotoğraf varlıklarının sayısı ve fotoğraf varlıklarının derinliğidir, diyor. Bununla birlikte, barınızın istediğiniz kadar azını veya fazlasını verebilirsiniz. Bu, dar ayrıntılı çekimler yoluyla olabilir, böylece alanınızın tamamını ya da alanınızın ne kadar büyük veya samimi olduğuna dair fikir veren büyük, geniş çekimler yapmazsınız.

Bu görsel yardımın profesyonel fotoğraflar şeklinde olması gerekmez. Kaplan, markanızı oluşturan her türlü efemera veya hurdanın web sitenize entegre edilebileceğini söylüyor. Death & Co'nun menüleri karmaşık çizimler içeriyor ve bunlar web sitesine yansıtılıyor. Her çekte verdiğiniz kişisel bir notunuz var mı? Bunu web sitesine entegre edebilir ve karşınıza çıkmasını sağlayabilirsiniz. Bir web sitesine bu şekilde yaklaşırsanız, Kaplan bir web sitesi oluşturmanın gerçekten eğlenceli bir süreç olabileceğini düşünüyor.

5. Özgün Olun

Bir web sitesini, müşterilerinizin barda fiziksel olarak bulunmadan sizi tanıması için bir yol olarak düşünün. Bu, markanızın değerlerini ve kişiliğini iletmek anlamına gelir. Kaplan, her zaman önemli olan ve giderek daha önemli olan diğer bir şey ise, özellikle bu ufuk açıcı travma ve trajedinin ardından şirketler hakkında daha fazla bilgi edinmek istediğimizdir, diyor.

White, web sitelerinin genellikle etkileşim için harika bir yer olduğunu söylüyor. İnsanların menü değişiklikleri, özel etkinlikler, işbirlikleri ve daha fazlası hakkında bilgi sahibi olabilecekleri bir yerdir. Bu, barınızın yüksek oranda trafiğe sahip markalı deneyim dijital versiyonudur ve insanların bilmek istediği içerik oluşturmak için sonsuz fırsatlar vardır. Önemli olan içeriği yapın; İnsanlarda yankı uyandıran içerikler oluşturun. Kalbinizi 'neden'inizi, yaptığınız şeyi nasıl yaptığınızı ve bu konuda süper havalı olanı göstermeye akıtın. O zaman insanlar kesinlikle bardakta olanı içecekler.