Rob Dietrich'e göre Bob Dylan, Motörhead, Slipknot, Drake, Sammy Hagar, Georgia Florida Line, Snoop Dogg ve Nick Jonas gibi müzisyenlerin hepsinin kendi alkollü içki etiketlerine sahip olması George Clooney'nin suçu. Oscar ödüllü oyuncu, 2017 yılında Casamigos tekila markasını 1 milyar dolara Diageo'ya sattı. İnsanlar, 'Ne yaptı? Bunu nasıl yaptı?’ Metallica'nın usta damıtıcısı Dietrich, bundan sonra müzisyenlerin paralarını havalı bir şeye yatırmanın yollarını aramaya başladığını söylüyor. Kararmış Amerikan viskisi .

Tabii ki, ünlüler yıllardır içki satma işiyle iç içedir. Salvador Dalí, Eski Angus viskisi için bir şilindi ve Sean Connery, ücretli bir Jim Beam adamıydı. 2000'lerin ortalarında, Sean Love Combs (eski adıyla Puff Daddy, P. Diddy, Puffy, Puff ve Diddy) bir Ciroc votka solisti ve aynı zamanda bir öz sermaye ortağı oldu.

Diageo, Bacardi ve diğer çok uluslu içki holdingleri hala yıldız destekli ciro anlaşmaları yapıyor. Absolut sulu olduğunda hatırladın mı? ), ancak alkollü içki markaları ve müzisyenler arasındaki işbirliklerinin doğası, müzik ve içki endüstrilerindeki değişiklikler ve pandemi sırasında hızlanması nedeniyle son birkaç yılda önemli ölçüde değişti. Ve Nick Jonas'ın dediği gibi, herkes bir tat ister .

Greg Kennelty ağır metali kapladı. Metal Enjeksiyon 2013'ten beri ve Iron Maiden ve Voivod ile bira işbirliklerinin ilk günlerini hatırlıyor. Ne zaman yeni bir bira çıksa, 'Vay canına. Bu grubun bir birası var. Bu delilik,' diyor. Artık Metal Enjeksiyon, Judas Priest'ten baharatlı rom ve Anthrax'tan The Healer bourbon hakkında bilgi edinebileceğiniz özel bir Gruplar ve Booze bölümüne sahiptir.

Aynı zamanda, müziğin dijitalleştirilmesi ve şarkı üretmek için giderek daha düşük bir giriş engeli ile, herkes bir gitar ve ses istasyonu satın alabilir ve bir metalci olabilir, diyor Kennelty. Ama sonra kaç platformda, kaç yüz binlerce metal grubuyla dikkat çekmek için yarışıyorsunuz. Herkesin Twitter, Facebook, SnapChat ve TikTok'u var. 2021'de pazarlama tamamen farklı bir top oyunudur.

Ruhlar dünyasında paralel bir büyüme olmuştur. 2000 yılında Amerika'da 24 lisanslı zanaat damıtma tesisi vardı. Şimdi, zanaat damıtma tesisleri, 2.000'den fazla üreticiyle 1.8 milyar dolarlık bir endüstridir. O kadar çok havalı, küçük ve bölgesel üretici var ki; için küresel lisanslama ve perakendeden sorumlu başkan yardımcısı Alix Kram, bantların daha özel bir ürün ve deneyim yaratabileceğini söylüyor. Warner Müzik Sanatçısı Hizmetleri .

Kram ve ekibi, sanatçıların geleneksel marka onaylarının dışında gelir ve pazarlama teşhiri elde etmelerine yardımcı oluyor ve 2020'de tur T-shirtleri ve snowboardlardan Grateful Dead tamamen doğal deodorant ve All Time Low grubunun şarabına kadar 800 ürünü piyasaya sürdüler. Ve son birkaç yılda Kram, Illinois viski üreticisiyle çalıştı. BİRKAÇ Ruh çeşitli grup ve şişe işbirliklerinde ve anlaşmaların birkaç ana kategoriye ayrıldığını söylüyor: genellikle bir albüm veya yıl dönümü ile birlikte piyasaya sürülen tek seferlik şişeler; mevsimsel düşüşlerle devam eden işbirlikleri; ve müzisyen destekli markalar ve özel etiketler.

Kurulum ne olursa olsun ve bir grubun yaratıcı sürece katılımından bağımsız olarak, onlara ödeme yapılıyor. Kram, minimum sayıda bir telif anlaşması, sabit ücretli belirli sayıda şişe veya sanatçılardan gelen ödemeler olabilir, diyor. Bazen, ön ödeme ve ardından eşitlik. Amaca bağlıdır.

Grubun Sahip Olduğu Markalar

Metallica, Blackened American'ın doğrudan sahibi. İle çalışan Dave Pickerell , WhistlePig's geç usta damıtıcı, grup üyeleri, en az sekiz yaşındaki Tennessee burbonu, Kentucky burbonu, Indiana burbonu ve çavdar ile karartılmış brendi fıçılarında bitmiş ve (patent beklemede) Kara Gürültü ile zenginleştirilmiş Kanada çavdarının bir karışımında sıfıra yardımcı oldu.

Black Noise işlemi, varilleri iki ila 14 hafta boyunca bir subwoofer aracılığıyla düşük frekansta çalınan Metallica şarkılarına maruz bırakmayı içerir. 2019 yılında projeyi devralan Dietrich, titreşimlerin küçük miktarlarda ruhu hızla namlunun içine ve dışına hareket ettirdiğini söylüyor. Bu sadece bir hile değil, diyor. Bütün mesele şu ki, bu Kara Gürültü sürecinin etkisini görmek istiyoruz.

Dietrich ortaokuldan beri Metallica hayranı ve grubun 1996 Lollapalooza turnesinde sahne görevlisi olarak çalıştı. Şimdi grup üyeleriyle arkadaş ve viskileri için ödüller kazanıyor. Çalışmaları aracılığıyla ünlü markaların şifresini kırmayı ve grubun ötesinde bir izleyici kitlesine hitap eden viskiler yapmayı umuyor. Beşinci Üyeler . Metallica'nın çıkardığı her şeyle ilgileneceklerini söylüyor. Viski meraklılarıyla bağlantı kurmak daha önemli.

Private Label İşbirliği

Her grubun damıtıcı olan bir megafan'ı yoktur ve işbirliklerinin bir araya geldiği her türlü yol ve arka kanal vardır. Pete Kelly başlattı Spirits Yenilik Ortakları , bir geliştirme ve markalaşma şirketi, 2016 yılında tekila işine girme hedefi ile. Bir yıl sonra ülke üçlüsüne bağlandı. Midland , üyelerinin tekila sevgisi, yalnızca gösterişli Batı giyimine olan yakınlıkları ile rekabet edebilir.

Midland hakkında sevdiğimiz şey, markayı inşa etmemize ve markanın sesi olmamıza yardımcı olacak bir ortak bulmamızdı, diyor Kelly. Midland'ın sadece hikayeyi anlatmakla kalmayıp sürecin bir parçası olmasını istedik. Paketleme üzerinde çalıştılar, damıtıcıları, Alberto ve Octavio Herrera'yı ziyaret ettiler ve lezzet profilinin geliştirilmesine yardımcı oldular.

Herrera kardeşlerin bağımsız Premium de Jalisco içki fabrikası, Guadalajara'nın güneyindeki dağlarda yüksekte oturuyor. Üretimi yılda 60.000 kasa civarındadır (karşılaştırıldığında, Jose Cuervo Amerika Birleşik Devletleri'nde yılda yaklaşık 4 milyon kasa satmaktadır) ve olağandışı içki fabrikasının üretiminin %20'sini oluşturur. Midland ile ilk tanıştığımızda daha kolay bir şey aradıklarını düşünmüştüm ama onlar sanatçı; Octavio, gerçek bir agav varlığı ile gerçek tekila istediklerini söylüyor. Zaten onu içecek müşterileri düşünmelerine de şaşırdım.

Spirits Innovation Partners'ın pazarlama uzmanlığı, Premium de Jalisco'dan ısmarlama tekila ve Midland'ın yerleşik hayran kitlesiyle güçlendirilen Insólito, 2020'de piyasaya sürüldü. Pandemi olmayan yıllarda, grup, potansiyel olarak tekila tarafından körüklenen partiler öncesi, sonrası partiler ve basın etkinlikleri ile 175 gösteri oynuyor. Insólito, 2021'de dağıtımı sekiz eyalete genişletecek ve Kelly, uzun vadeli bir marka oluşturduğuna inanıyor (yani, ahem, diğerlerine göre daha sert ).

Bir ve Bitti Eğlencelidir

Ancak Kram, tek ve bitmiş ortaklıkların da değeri olduğunu söylüyor. FEW ile ekibi bir Flaming Lips albüm çıkış viski , ardından bir tekila-fıçı-yaşlı viski Alice in Chains şarkısının 10. yıldönümünü anmak için Bilinen Tüm Sırlar .

Alice in Chains ve FEW ile sınırlı bir sürüm yaptık ve ön sipariş aşamasında tükendi. Şişenin perakende değeri şu anda 1.900 dolar. Harikaydı, diyor Kram. Sınırlı sayıda olsa da yaşamaya devam ediyor ve bir koleksiyon parçası haline geliyor. Tıpkı tura çıktığınızda ve bir tişörtü temsil etmekten gurur duyduğunuzda, şişeyi topladığınız gibi.

Becky ve Scott Harris, işlerini teslim etmekten mutlu oldular. Catoctin Creek Distilling Co. GWAR ile yeni bir şişe işbirliği olan Ragnarök çavdarını yapmak için uzaylı istilacılara. Deneyimsiz olanlar için Kennelty, 80'lerin metal grubunun dünyaya gönderilen garip uzaylı adamlardan oluştuğunu açıklıyor. Antarktika'daydılar, dondular ve sonra donmadılar. Dünyayı fethedecekler ve sonra uzaya geri dönecekler, diyor. GWAR şovlarında dev solucanlar ve kan var. Kesinlikle gülünç olması gerekiyordu.

GWAR'ın arkasındaki gerçek insanlar kimliklerini yakından koruyorlar, ancak bildiğimiz şey onların Richmond'da oldukları. bir metal bara sahip olmak ve yüksek kaliteli viskiyi seviyorum. Catoctin Creek, Yasak ile tükenen sömürge zamanlarında doğmuş bir tarz olan Virginia çavdar viskisine odaklanıyor. Becky baş damıtıcı ve Scott işi yönetiyor ve geçen yıl, grup üyeleri bir tatmak için içki fabrikalarına (çok kibarca, Harrises diyor) indiler. Oderus Urungus, Flattus Maximus, Balsac the Jaws of Death ve Beefcake the Mighty, doğal şeker akçaağaç ve kiraz ağacı fıçılarında bitmiş çavdarlara yöneldi.

Scott, yerel tahıllarla yapılan ruhun Virginia terörünü temsil ettiğini söylüyor, etikette topuzlar, bıçaklar ve savaş baltaları ile çevrili kanatlı bir göz küresi olsa bile. Bunun ne kadar tuhaf olduğu konusunda kimsenin endişesini dile getirmedik; bu performatif sanat, diyor Scott. 2020 çok korkunç bir yıldı. Zihnimizi angaryadan uzaklaştırmak için buna ihtiyacımız vardı.

Kram, pandemi sırasında bu tür işbirliklerinin çiçek açmasını izledi ve rom markaları, konserve içecekler ile daha fazla müzik geçişi görmeyi bekliyor. sert maden suyu ve gelecekte kombucha. İnsanlar bir temas noktasına her zamankinden daha fazla aç kalıyor ve bu, hayranların sanatçılarla gerçek bir şekilde bağlantı kurması için bir araç oldu, diyor. Ancak müzik ve içki her zaman el ele gitti. Müziğin duygu uyandırma ve sizi bir zamana ve yere taşıma gücü vardır. En sevdiğiniz kokteylle oturduğunuzda, siz de heyecanlanırsınız. Bu şekilde, her zaman uyumlu olacaklar.